东方卫视直播热播上海药皂新营销火热出圈

近日,南方地区被持续极端高温笼罩,多个城市的高温记录都被刷新。夏天本来就是潮湿炎热、皮肤疾病多发的季节,长期的高温天气下皮肤出汗出油严重,很容易滋生细菌真菌与螨虫,肌肤问题更加需要重视。

一直关注国民肌肤健康的上海药皂,顺势面向年轻消费群体推出一套自创的《搓搓操》。以简单易学的动作与年轻活力的音乐相结合,融入新国货的潮流时尚感,号召消费者注意皮肤卫生,一起搓出健康快乐生活。

7月11日,上海药皂官方携全新液体香皂系列产品发布原创浴室操《搓搓操》,洗脑魔性的歌曲和易于模仿的搓搓操动作一经发布,就吸引了大量网友关注讨论,不少网友惊叹品牌的蜕变,“复古惊艳年轻化”、“记忆里的老牌子”、“怀念上海药皂的味道”等赞美言论瞬时占领评论区,“支持国货崛起”的呼声不绝于耳。

《搓搓操》在抖音平台的挑战赛也大受欢迎,不仅视频获得超过1.2亿次播放,还吸引了超过1.2万名网友参与模仿。一举在年轻群体中收割了大量好感,完成品牌焕新。

与此同时,上海制皂还携旗下三大品牌产品登陆东方卫视,亮相于打响“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”这“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动——全心守沪 夏夏侬“五五购物节”全球大直播。期间与上海消费者进行了大屏直播联动,将元宇宙和市民生活有机衔接,将全球优质好货送到市民家门口,探索消费新场景、新体验、新玩法,加快推动上海消费业态模式的创新。

全新液体皂系列产品外观包装更邀请了知名包装设计师合作。复古国潮风中音乐透露着隐约美感,浮雕的装饰图形更有一股梦回上海老街头的文艺气息,不仅让人眼前一亮,更自带一种亲切的熟悉感。

在产品研发上,主打的硫磺温泉液体香皂由传统皂体升级为液体新形态,研发人员利用小分子包裹技术,用阿拉伯树胶包裹硫磺,并添加陈年广藿香精油,将硫磺变成胶态硫,并复配其它天然萜类植物香精。在保存硫磺健康效果的基础上,将原本刺鼻的硫磺味减弱,并极大增加了留香效6果。

既能解决传统香皂洗澡出现的肌肤干涩问题,也避免了普通沐浴露产生的“假滑”体感。

在国民记忆里,大家对药皂最大的共同印象就是味道,中药味、硫磺味、烧焦味、抹布味、老人味……这独特的药味,正是来源于上海药皂特有的药理制皂配方,也是上海药皂最大的品牌认知资产。

上海药皂的全新slogan“上海药皂,一闻就是健康的味道”,将味道从物理层面的认知,升华成了消费者内心追求安全和健康的感知,帮助上海药皂实现了全面的品牌焕新!

作为扎根上海的本土品牌,上海药皂深知消费者对于洗护用品的痛点和诉求,在弘扬“大众精品 匠心制皂”理念的同时,不断探索经典品牌产品的新变革,力求展现品牌在文化、时尚、年轻上的新活力。

相信在未来,上海药皂将为消费者们带来更多高品质产品,让消费者切身感受到来自经典国货品牌创新与高品质的独特魅力。

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